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オリンピックでの活用も視野に?新しい広告の形『デジタルサイネージ』とは

オリンピックでの活用も視野に?新しい広告の形『デジタルサイネージ』とは

昨今の目覚ましいデジタル化の進展にともなって、私たちの生活に影響を及ぼすメディアは日々進化を遂げています。

そんな中で大きな役割を果たしているのがデジタルサイネージ。店頭で映し出される商品の写真や動画にふと足を止めたり、交差点の待ち時間でCMに目を向けたり、交通情報を確認したり……デジタルサイネージの活用の幅は広く、私たちの生活に浸透しています。

今回は、このデジタルサイネージについて、その歴史やこれからの展望も踏まえて解説していきます。

デジタルサイネージってどんなもの?

デジタルサイネージ(Digital Signage)とは、電子的な表示機器(ディスプレイなど)に制御された、映像や文字を表示するメディアです。

「電子看板」と訳されることもありますが、その使い道は宣伝を目的とした広告にとどまらず、あらゆる情報提供や装飾などにも使われています。

ネットワークに接続することで多様な映像情報を映し出せる点が、デジタルサイネージの大きな特徴のひとつです。

また、時間帯や設置場所、ターゲット層など、ニーズやシチュエーションに応じて映像を切り替えることで、より効率よく情報を伝達することができるのもポイントになります。

意外と古い?デジタルサイネージが初めて使われたのは……

デジタルサイネージ_02

デジタルサイネージが本格的に日本に普及したのは2000年代ですが、その歴史を紐解くと、意外と古いことがわかります。

デジタルサイネージが初めて使われたのは、1970年代後半~1980年代。北米のアパレルショップの店頭に設置したテレビで、ファッションショーの映像を流したことに端を発するといわれています。

日本では、1980年に登場した『新宿アルタビジョン』がデジタルサイネージのはじまりだとされています。

その後、国内でもより高品質なディスプレイを開発すべく家電業界各社が技術の発展に寄与し、1997年には富士通が米国のPixelと提携して、『プラズマディスプレイ(大画面かつ高画質でハイスペックながら、薄くて軽い特徴を持つ画期的なディスプレイのこと)』を開発するに至りました。

デジタルサイネージ_03

プラズマディスプレイの発明を皮切りに、デジタルサイネージは徐々に市場規模を拡大していきます。

たとえば、2002年にJR東日本が山手線車両に導入した『トレインチャンネル(ドア上部に設置された広告用の液晶ディスプレイ)』などは、デジタルサイネージが一般に普及するきっかけとなった初期の事例として有名です。

現在では、六本木のミッドタウンや赤坂サカスなど、デジタルサイネージを活用したショッピング・観光スポットもどんどん増えています。このように、デジタルサイネージは今まさに活用の幅を広げつつあるのです。

オリンピックにも使われる?デジタルサイネージの今後の展望とは

デジタルサイネージ_04

2020年の東京オリンピック・パラリンピックに向けて、日本社会全体ではICT化が進むと考えられています。そこで、無線LANの普及や4K・8K技術とともに、その活用が期待されているのがデジタルサイネージなのです。

日本を訪れる外国人へ向けた多言語対応、リアルタイムで情報を発信できる強みを活かした災害対応、タッチパネル式でユーザーがいつでもほしい情報を入手できる仕組みづくりなど、デジタルサイネージの用途は実に多種多様です。

今後どのような進化を遂げていくのか、ぜひ注目していきたいものです。

オリンピックまであと2年。日本ではデジタルサイネージなどの情報メディアがさらなる進化を遂げ、私たちの生活はより豊かで便利なものになるでしょう。今後のデジタルサイネージの活躍に期待大です!

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〈参考〉
デジタルサイネージとは | 一般社団法人デジタルサイネージコンソーシアム
http://www.digital-signage.jp/about/
デジタルサイネージ – Wikipedia
https://ja.wikipedia.org/wiki/デジタルサイネージ
デジタルサイネージ | リコー
http://www.ricoh.co.jp/signage/
デジタルサイネージはいつから始まった?歴史や仕組み、展望を解説 | ワンストップのデジタルサイネージ【サイネージ・リレーション】
https://www.s-relation.jp/blog/2017/10/17/signage-history/
デジタルサイネージとは何か?電子看板の歴史を紐解くナレッジ・ヒストリー! – SIPO
https://www.si-po.jp/post/new-signage/18747.html
JR東日本E235系電車 – Wikipedia
https://ja.wikipedia.org/wiki/JR東日本E235系電車
デジタルサイネージの市場動向と可能性(総務省)
http://www.soumu.go.jp/main_content/000329524.pdf
2020年に向けたデジタルサイネージに関する取組~社会全体のICT化に向けて~
https://www.w3.org/2015/02/19-signage-seminar/ogasawara.pdf

目ディア

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